如何在 statpx 中设置和追踪转化目标
页面浏览量和会话告诉您网站获得了多少流量。目标告诉您该流量是否在做有用的事情。目标是您决定重要的特定结果——注册、购买确认、文件下载、联系表单提交。一旦在 statpx 中定义了目标，您就会获得它发生频率的实时计数以及您的会话中有多少百分比以该结果结尾。
本指南解释了 statpx 中可用的两种目标类型（网址目标和事件目标）、如何正确配置匹配模式、如何添加货币价值以及如何读取结果数据。
什么是 statpx 中的目标？
statpx 中的目标是一条规则，说"当访客执行 X 时，记录一次转化。"X 可以是以下两种情况之一：
- 网址目标——访客导航到特定页面，例如注册后的感谢页面或订单确认 URL。无需代码更改——页面浏览本身会触发转化。
- 事件目标——访客触发您使用 statpx 追踪 API 触发的命名 JavaScript 事件。这适用于不产生新页面加载的交互：按钮点击、JavaScript 处理的表单提交、下载链接或视频播放。
目标按网站追踪。如果您的帐户中有多个网站，每个网站都有自己独立的目标列表。
创建网址目标
转到您网站的目标页面（从网站导航可访问）。单击新建目标并将类型设置为网址。您将看到三个字段：
- 目标名称——您自己参考的描述性标签。例如："注册完成"、"订单已确认"或"联系表单已发送"。此名称显示在所有目标报告中。
- 匹配值——表示转化的 URL 路径。这仅是路径部分——输入
/thank-you，而不是https://example.com/thank-you。statpx 自动仅在您注册的域内匹配。 - 匹配模式——控制 statpx 如何将访客的 URL 与您的匹配值进行比较。请查看下一部分以获取完整说明。
单击保存目标。目标立即生效。已经匹配 URL 的任何过去页面浏览都不会被追溯计数——目标追踪从您创建它的时刻开始。
选择正确的匹配模式
匹配模式确定 statpx 对访客 URL 与目标匹配值的比较严格程度。正确设置这一点很重要——过于严格会导致漏掉转化；过于宽松会导致计算假阳性。
| 模式 | 工作原理 | 最适合 |
|---|---|---|
| 精确 | 完整 URL 路径必须与您的值完全匹配。/thank-you 仅匹配 /thank-you——不匹配 /thank-you?ref=email 或 /thank-you/。 |
没有查询字符串变化的单个确认页面。 |
| 包含 | URL 路径必须在其内部的任何位置包含您的值。/thank 匹配 /thank-you、/thanks 和 /checkout/thank-you/order。 |
当 URL 可能有可变前缀或后缀时，或当您有几个相似的确认页面时。 |
| 开头为 | URL 路径必须以您的值开头。/checkout/ 匹配 /checkout/step-1、/checkout/payment 和 /checkout/confirm。 |
追踪网站某个部分的任何访问，如所有结账页面或特定路径下的所有成功页面。 |
| 正则表达式 | 您的值被视为正则表达式。/order/[0-9]+/confirm 匹配任何具有数字订单 ID 的订单确认 URL。 |
复杂模式，其中 URL 包含动态段，如用户 ID 或订单号。 |
对于大多数注册和购买，精确是正确的选择。它保证您仅计算特定确认页面，而不会意外计算碰巧共享 URL 段的相关页面。当您的确认页面 URL 变化时，切换到包含或开头为——例如，如果用户在不同注册流后被重定向到 /welcome?plan=pro 或 /welcome?plan=starter。
创建事件目标
事件目标需要对您页面的 JavaScript 进行小小的添加——在您关心的操作发生时触发的 _st('event', ...) 调用。如果您还没有使用过自定义事件，请从我们关于 statpx 中的自定义事件追踪的指南开始。
要创建目标，转到目标 → 新建目标并将类型设置为事件。在匹配值字段中输入您在 JavaScript 调用中使用的相同事件名称。例如，如果您的代码触发：
...那么您的目标的匹配值应该是 signup_complete。statpx 区分大小写匹配事件名称，因此 Signup_Complete 和 signup_complete 被视为不同的事件。坚持使用小写和下划线以避免混淆。
当此事件在访客的会话中触发时，statpx 同时在事件选项卡中记录事件并针对匹配目标记录转化。您无需执行任何其他操作——相同的事件有效负载用于两个目的。
pdf_download)、结账开始 (checkout_begin)、新闻通讯注册 (newsletter_submit)、定价页面 CTA 点击 (pricing_cta_click)、视频播放 (demo_video_play)。设置转化价值
创建或编辑目标时，您可以可选地输入每次转化的价值。这是一个代表每次转化对您的货币价值的数字。对于月费为 $49 的 SaaS 产品，您可能输入 49。对于每条线索的预期收入约为 $15 的潜在客户生成表单，您可能输入 15。
设置值后，statpx 计算并显示目标页面上的收入 (30d)列——过去 30 天内记录的转化总价值（转化 × 每次转化的价值）。这不是从支付处理器提取的实际收入；这是基于您输入的数字计算的估计。它用作代理指标来按估计业务影响而不仅仅是原始转化次数来比较目标和活动。
读取目标数据
目标页面显示一个表格，每个目标一行。您看到的列是：
- 目标名称——您创建目标时给目标起的标签。
- 类型——网址或事件，显示为徽章。
- 转化——此目标在选定时间段内被触发的总次数。
- 转化率——转化除以同一时间段的总会话数，以百分比表示。3% 的转化率意味着每 100 个会话中有 3 个以此目标被触发而结束。
- 收入——仅当您设置每次转化的价值时显示。该时间段的总估计价值。
目标页面顶部的日期范围选项卡同时控制所有列。使用今天检查今天启动的活动是否在转化，使用7d进行每周评论，使用30d作为您的标准报告时间段。切换到90d 可让您发现长期趋势——转化率在 90 天内上升通常表明内容或 UX 改进正在发挥作用。
为了更深入地分析目标如何连接到您的流量来源，请交叉参考转化数据与主分析仪表板上的流量来源分解。如果有机流量的转化率为 5%，但社交流量的转化率为 0.5%，这会告诉您确切需要关注的地方——通过改进社交登录页面体验或投资更多在转化的有机渠道。
底线
设置您的第一个目标需要不到一分钟。网址目标根本不需要任何代码更改——只需确认页面的 URL 和适合您 URL 结构的匹配模式。事件目标需要您要追踪的操作上的一行 JavaScript，加上 statpx 中匹配的目标定义。一旦目标运行，转化率列就成为您仪表板上最重要的数字——它告诉您不仅有多少访客到达您的网站，还有多少在做您的网站存在的目的让他们做的事情。这就是流量和结果之间的区别。