网站分析术语表：每个网站所有者必须知道的40个术语

分析工具使用很多术语。大多数术语都代表简单的含义，但术语往往会阻碍理解。本术语表用简单语言涵盖40个最常见的分析术语 — 附带示例和深入讲解的链接。

如果您刚开始使用分析工具，请收藏此页面。如果您已经使用分析工具一段时间，请浏览您听过但从未完全理解的术语。列表按字母顺序排列。

B

跳出率（Bounce Rate）

仅查看一个页面就离开的访客的百分比。高跳出率可能是好的（快速答案页面）或不好的（用户体验有问题）。查看我们完整的跳出率指南。

C

转化（Conversion）

访客完成所需操作 — 购买、注册、联系、下载。每个网站定义自己的转化事件。

转化率（Conversion Rate）

转化数除以会话数（或访客数），表示为百分比。最重要的电子商务指标。

点击率（CTR，Click-Through Rate）

导致点击的展示次数的百分比。用于广告、电子邮件链接和搜索结果摘要。

D

日活跃用户（DAU，Daily Active Users）

在给定日期使用您网站或应用的独特用户数。常用于SaaS留存跟踪。

直接流量（Direct Traffic）

没有推荐人的访问 — 输入URL、书签、应用链接或被剥离的推荐人。通常是品牌忠诚度和丢失追踪的混合。

E

参与率（Engagement Rate）

包含有意义互动（滚动、点击或停留时间）的会话百分比。GA4对跳出率的替代。

入口页面（Entry Page）

访客会话中的第一个页面。将入口页面与出口页面进行比较 — 查看我们的入口与出口页面指南。

事件（Event）

超越页面浏览的追踪互动 — 按钮点击、视频播放、表单提交、滚动深度。事件为自定义分析提供支持。

出口页面（Exit Page）

访客会话中的最后一个页面。漏斗页面的高出口率表示摩擦；感谢页面的高出口率是正常的。

F

漏斗（Funnel）

访客采取的定义的步骤序列（查看产品 → 加入购物车 → 结账 → 确认）。漏斗分析显示掉线发生的位置。

G

目标（Goal）

您已配置为跟踪的特定转化，如"新闻通讯注册"或"表单提交"。目标将原始事件转化为业务成果。

H

热力图（Heatmap）

显示访客点击、移动或滚动最多位置的可视化。对于理解哪些页面元素获得关注很有用。

点击（Hit）

任何单个追踪互动的过时术语 — 页面浏览、事件或交易。在现代分析中主要已淘汰。

I

展示次数（Impression）

内容的一次查看 — 通常是广告或搜索结果。不需要点击。"10,000次展示" = 内容显示了10,000次。

L

着陆页面（Landing Page）

在分析术语中与入口页面相同。在营销中，也可以指为转化而构建的专门活动页面。

M

月活跃用户（MAU，Monthly Active Users）

30天窗口内的独特用户。SaaS和应用的标准留存指标。通常与DAU配对作为比率（DAU/MAU）。

N

新访客（New Visitor）

分析工具之前未见过的访客。回访访客的相反 — 查看新访客与回访访客。

O

有机流量（Organic Traffic）

来自免费搜索引擎结果的访问。对于内容驱动的网站来说，最具成本效益的长期渠道。

P

页面标题（Page Title）

页面的HTML <title>。用于搜索结果、浏览器选项卡和分析页面报告。

页面浏览量（Pageview）

单个页面加载（或渲染）。最基本的分析指标。查看独特访客与页面浏览量。

路径（Path）

访客在会话中移动的页面序列。路径分析揭示自然导航流。

R

推荐人（Referrer）

访客来自的页面。由浏览器通过HTTP Referer头发送。空推荐人变成"直接"流量。

回访访客（Returning Visitor）

从之前访问中识别的访客。观众忠诚度和内容质量的标志。

S

抽样（Sampling）

当分析工具从数据的一部分而不是全部计算报告时。在高流量下GA4中常见。Statpx不进行抽样。

搜索引擎（Search Engine）

发送有机流量的网站 — Google、Bing、DuckDuckGo、Yandex、Baidu、Ecosia、Brave。查看追踪有机关键词。

会话（Session）

来自一个访客在短时间窗口内的一组页面浏览（通常不活动30分钟会结束会话）。

会话持续时间（Session Duration）

会话中第一个和最后一个活动之间的时间。查看会话持续时间是什么意思。

网站速度（Site Speed）

页面加载的速度。对用户体验和SEO都至关重要。速度慢的网站跳出率更高，排名也更低。

单页应用（SPA，Single-Page Application）

导航在JavaScript中发生而不需要完整页面重新加载的网站。需要特殊追踪 — 查看追踪SPA分析。

来源/介质（Source / Medium）

"来源"是访问来自哪里（google、facebook、newsletter）；"介质"是分类（organic、social、email）。它们共同对流量进行分类。

T

页面停留时间（Time on Page）

访客在特定页面上花费的时间。通常从页面浏览之间的间隙估计；只有在最后一页且出口事件触发时才精确。

追踪代码（Tracking Code）

您粘贴到网站中以记录访问的JavaScript代码片段。Statpx的不到1KB。

流量（Traffic）

对您网站访问的通用术语。"流量翻倍"通常意味着访客或会话翻倍，取决于上下文。

U

独特访客（Unique Visitor）

在追踪窗口内识别的不同个体。同一天的多次访问计为一个独特访客。

UTM参数

添加到URL的标签（utm_source、utm_medium、utm_campaign）以追踪活动表现。必须手动添加到活动链接中。

V

访问（Visit）

会话的较旧术语。现代工具更频繁地使用"会话"，但含义基本相同。

访客（Visitor）

来到您网站的人。独特访客 = 不同的人；总访客通常 = 总会话。

W

网站分析（Web Analytics）

测量和分析网站流量以改进用户体验和业务成果的实践。查看什么是网站分析。

Webhook

在事件发生时触发的自动HTTP回调。用于实时将分析事件推送到外部系统。

网站性能优化（WPO，Web Performance Optimization）

加快网站速度的学科 — 压缩、缓存、代码分割、图像优化。直接影响跳出率和SEO。

最后说明

您不需要记住所有40个术语。您只需要在分析工具向您展示术语时识别它们。此处的每个定义都故意简短 — 当您需要深入时，请按照链接的指南。否则，此页面是快速参考。收藏它。

关键要点

分析术语并不复杂 — 它只是词汇，而知道这40个术语是盯着仪表板和真正读懂它之间的区别。您现在可以采取的最实用步骤是打开您的分析工具，找到一个因为名称不清楚而一直忽略的指标，并在这里查找它。一旦术语点击清楚，数据中的模式就会变得明显。statpx表面化了本术语表中的所有指标 — 跳出率、会话、流量来源等等 — 在单个仪表板中，无需抽样且无页面浏览限制。